企业网站建设的定位至关重要，它直接影响着网站的功能、设计风格以及后续的运营效果。定位你的网站，首先要明确定位营销网站的诉求风格，一般来说，网站在诉求风格上有理性诉求和理性诉求及综合型三种，任何营销性的网站都面临这样一个挑选：你应该将“诉求”和沟通策略树立在一种由不容置疑的证据所支持的主张上呢，仍是应该树立一种被顾客“感觉”杰出的情感诉求呢？一般来说，理性诉求着重理论及逻辑性，以现实为基础，以介绍性文字为主；理性诉求则着重直觉，以价值为基础，以形象刻画为主。

　　着重理性诉求的网站以现实为依据，以产品或技能为核心，经过产品或技能，杰出企业特点，进行营销活动，着力点在产品或技能的视觉冲击力和吸引力。明显，这类站点在规划方面相对要求不高，但一定要在技能、产品的宣扬、展示以及使用和对实际的具体作用等方面下力气烘托，并在风格上一定要保持共同，好与企业的ＣＩ形象共同，以保持企业在消费者网上、网下形象的接连形象，然后树立稳固的位置。

　　着重理性诉求的网站多以树立企业形象为主，以服务为导向。这儿的服务有两方面含义，一是自身企业供给的便是服务，如服务行业；二是企业的售前、售后服务。经过服务提高企业在客户心中的位置，然后促进营销，这一类型则一定要注重网站的风格规划和构思，以理性诉求为主，着意烘托或营建一种特有的企业气氛，着意体现一种网站或产品及服务的价值感，决不能平铺直叙，更不能仅仅将传统的服务搬到网上来，我看目前绝大多数网站便是这样，咱们供给什么什么服务，欢迎与咱们联络，等等，试想，互联网仅仅一个虚拟的环境，你没有给阅读者营建一种可信的气氛，人家凭什么相信你的服务呢？现实中企业的信誉在网上一样有用。你或许找不出自己真实具有实力的当地，没关系，咱们能够经过网站建设，回过头来审视一下自己的公司、企业，重新为企业刻画一个新的形象定位，并在今后的运营中下力气加强建设，然后在行业中别出心裁，力求在顾客心中营建一种崭新的形象，并发生信任感。请你仔细考虑一下：互联网上成百上千的同行业网站，顾客为什么购买或使用你的产品或服务，而没有挑选竞争者的产品或服务？商场经济是竞争性的。你有必要为人们挑选你的品牌而不是他人的品牌发明理由。因而，一方面，要加强特殊气氛的营建，在理性诉求上下功夫，消除企业与顾客在时刻与空间上的间隔，树立客户忠诚度，添加客户价值，经过拓宽、树立、保持并强化客户关系使自身效益大化 ；另一方面，好好规划你的网站，共同的规划能够营建一种共同的企业文化——互联网企业文化，或许这与传统营销风格不符，没关系，不要太过于依赖传统营销！

　　综合类型也比较常见，便是将上面而二者结合起来，由于对于同一种产品，不同的人或许基于不同的决议——有时产品自身的特性能够决议你是理性的仍是理性的。因而，在网站的气氛营建上就要留意分辨：如果某一方面不能充分说明产品或服务的特性，就要将二者结合起来，在不同的部分分别进行理性和理性的诉求，借以打动不同类型的顾客，既以很多的现实杰出企业的技能优势，又营建一种理性的气氛，着重产品或服务给人带来的价值，经过二者的结合，共同营建企业共同的气氛。

　　一般来说，以理性为主的网站多为出产类型的企业，而理性诉求为主的网站多为服务类型的企业，当然这种分类方法并不是肯定的，有时，作为出产型的企业，其网站或许是服务型的，也有或许是综合型的，也有或许一个网站在不同时期挑选不同类型的网站，在诉求风格上也就不一样。但不管是什么类型，仍是那句话，全部为营销服务，这样，网站才能发挥其真实的价值。总之，明确企业网站的定位需要综合考虑目标受众、功能需求、品牌形象和内容方向等多个因素，以确保网站能够有效地服务于企业的发展战略和业务目标。 

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