10月14日晚8点，以京东11.11为代表，各大电商平台的“双11”即将开启，同时直播间也纷纷掀起低价大战。2023 年双 11 预热期间，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦 “二选一”。该事件起因是京东采销人员表示收到品牌商海氏的律师函，被海氏投诉某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播间售价，违反了海氏与李佳琦签署的 “底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

京东工作人员称该产品为京东自营产品，价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴。随后，李佳琦所在公司美 one 和海氏针对此事均作出回应，否认了 “底价协议” 的存在。海氏在其官微发布声明，表示没有和该采销人员所指的渠道签订任何 “底价协议”，是京东采销未与品牌协商，擅自调低价格。

这一事件引发了公众对于 “底价协议” 是否涉嫌违反《反垄断法》的讨论。有律师表示，如果京东采销人员的爆料内容属实，即海氏和美 one 签订了底价协议，那么可能违反了反垄断法。同时，如果李佳琦直播间和品牌方确实约定了最低价，且美 one 违反了这个协议，也可能涉嫌违反反垄断法。而对于京东方面在品牌拒绝的情况下仍要求品牌给出低价，并通过技术手段强行五折的行为，可能违反了反垄断法和合同法。

这一事件反映出电商平台和头部主播在 “双十一” 期间对于 “全网最低价” 的激烈竞争，以及背后可能存在的一些商业规则和法律问题的争议。在10月14日举办的京东11.11又便宜又好发布会上，京东宣布，今年京东11.11不仅有全场直降、每天领取60元额外补贴、跨店每满300元减50元等优惠举措，还有月黑风高每晚8点1元抢大牌、“京东超级18”18元抢千元大牌等重磅
京东国际采销“硬刚”李佳琦直播间，究竟哪家价格更低，等你来揭晓。

祝大家“双十一”购物happy~~