网络广告是从仿照和简略移植开端的，其开端的表现形式与传统广告没有什么区别，唯一不同的是从传统媒体——报纸、播送和电视——移植到网上，这也是开端的网络广告缺乏竞赛力的一个重要原因。其实，开端的网络媒体或电子商务简直都是传统媒体或传统商务的“翻版”——仅仅“前言”不同，仅仅把传统的东西搬到了网上，在买卖或许沟通形式上并没有什么实质性的改动。但是，互联网给咱们带来的决不只是买卖或许沟通前言的改变，决对不只仅是把汽车弄到马车路上这样简略。互联网变革的真实意义恰恰表现在对“路”的改动上，表现在对买卖或许沟通形式的改动上，只要到了这一步，才能够谈论互联网的改动，才能够真实构建起互联网业务的中心优势。
　　值的快乐的是，网络广告开端显现出归于自己的东西，开端具有归于自己的能够与传统广告竞赛的中心能力。网络广告现已走出和跨过了开端仿照和简略移植的阶段，网络广告的表现越来越令人叹服，发展势头越来越不可阻挠，现已开端走上真实归于自己的道路，其越来越强烈的形式立异让传统广告开端望洋兴叹。
　　那么，是什么东西一步步驱动着网络广告演化和发展出今日这样可喜的局势？大致归纳起来，有三样东西可谓驱动网络广告的“三个引擎”：
　　◇多媒体
　　◇互动
　　◇查找引擎
　　这三个引擎在不同的阶段，以不同的方法，以不同的深度、广度和动力推进着网络广告的演化和发展。
　　“多媒体”在网络广告的推进是清楚明了的。事实上，开端吸引人的正是网络广告所具有的多媒体特征，像文字、图形、图像和声响等元素集中在网络中，展示了前期网络广告的魅力。但是，这样的网络广告仅仅对传统广告的移植有着少量的改进而已。
　　作为推进网络广告的第二个引擎，“互动”给网络广告注入了真实归于自己的血液和灵魂，网络广告从此驶上归于自己的“高速公路”。目前，网络广告的互动特性首要表现在两个方面：一是不但能够发布广告信息，还能够通过网民点击搜集和计算客户的信息，不断改善网络广告的发布；二是能够选用趣味、娱乐的方法吸引网民，网民点击行为能够影响和改动网络广告的发布内容或发布形式，在网络广告和网民之间形成相互影响的机制和效果。
　　“查找引擎”是网络广告的第三个引擎。如果说互动是表现了归于网络广告自己的优势然后开端具备自己的中心能力的话，那么，查找引擎与广告的结合则将网络广告带来了真实不可限量的天地，它不只进一步改动了网络广告，不只像互动网络广告相同具有归于网络广告自己的东西，而且彻底改动了广告本身，开端向市场营销人员和广告人朝思暮想的“微观营销”方向迈进了一大步。
　　将查找行为所隐含和揭示的网民刚好与广告行为有时机结合，非常完美地表现了互联网所具有的强大优势，使网络广告的目标更准、功率更高、本钱更低。这是网络广告领域一次真实的立异。
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